Google Shopping feed afgekeurd? Hier gaat het mis

Je zet Google Shopping aan. Je voelt zich ondernemer. Dan krijg je een mail van Merchant Center alsof je een boete hebt gekregen voor iets dat je niet wist dat illegaal was. Producten afgekeurd. Hele feed gepauzeerd. Dashboard rood. Paniek. Het goede nieuws: negen van de tien keer is het geen mysterie. Het is een handvol fouten die iedereen maakt. Het minder goede nieuws: zonder schone feed betaal je voor niets.

Waarom Google zo streng is

Shopping toont je product direct in de zoekresultaten met prijs en foto. Google wil niet dat mensen klikken op een €49 product dat €89 blijkt te zijn, of op een afbeelding die niet overeenkomt met wat je verkoopt. Strenge regels zijn verveling met een reden: vertrouwen in het platform.

De fouten die ik het vaakst zie

Prijs en beschikbaarheid kloppen niet

Je feed zegt op voorraad, je site zegt uitverkocht. Of je feed heeft oude prijzen na een sale. Google crawlt je site en vergelijkt. Mismatch = afkeuring. Sync je feed minstens dagelijks als je veel verandert.

GTIN, MPN of merk ontbreken

Voor veel productcategorieën wil Google identificatoren. Geen barcode? Soms mag het met brand + MPN, soms niet. 'Generic' invullen om het te omzeilen werkt niet. Dan krijg je limited performance in plaats van vrij spelen.

Afbeeldingen die niet voldoen

Te klein, watermark, promo-tekst op de foto, witte achtergrond waar dat verplicht is. Je productfoto is geen Instagram-story met 'SALE!!!' eroverheen. Dat vindt Google leuk op Meta, niet in Shopping.

Verkeerde Google product category

Een matras in 'Home & Garden > Decor' omdat je haast had. Dan concurreer je met kaarsen en rank je slecht. Categorie bepaalt waar je verschijnt en welke regels gelden.

• Landing URL gaat naar 404 of redirect-keten.
• Titel is keyword-spam: 'BESTE MATRAS GOEDKOOP MATRAS KOPEN'.
• Beleidsschendingen: medische claims, verboden producten, misleidende shipping.
• Verzendkosten in feed komen niet overeen met checkout.

Shopping werkt pas als de shop ook klopt

Bij BestRest en SkinComplete is de les hetzelfde: feed is helft, productpagina is andere helft. Klik op Shopping, land op dunne pagina, afhaker. Google ziet dat. Je quality score lijdt. Je betaalt meer voor minder. Investeer in productpagina's met duidelijke info, reviews en snelheid. Shopping is geen shortcut om een zwakke catalogus te compenseren.

Performance Max zonder schone feed

PMax trekt je Shopping-data mee. Rommel in de feed betekent rommel in PMax. De zwarte doos wordt nog zwarter als de input al kapot is. Eerst Merchant Center groen, dan pas budget omhoog.

Wat je vandaag checkt

Open Merchant Center. Diagnostics tab. Sorteer op impact. Fix de topfouten. Controleer vijf willekeurige producten: prijs op site vs feed, voorraad, afbeelding, landings-URL. Doe dat wekelijks als je ads draaien. Saai? Ja. Goedkoper dan een maand budget naar afgekeurde producten?