Google Shopping
Google Shopping ads zonder rommel in je feed.
Shopping lijkt simpel: upload producten, klaar. Tot je betaalt voor clicks op producten die niet converteren. Ik fix feed, pagina's en biedingen.
Shopping liveProduct A
Klaar voor ads
Product B
Klaar voor ads
Bundle
Klaar voor ads
B2B kit
Klaar voor ads
Shopping werkt als product én pagina kloppen.
Kort antwoord
Kort antwoord
Wie zoekt op google shopping ads wil vaak snel resultaat. Ik begin met tracking, landings en zoektermen die geld mogen kosten. Landelijk en regionaal, altijd met hetzelfde fundament. Geen budget naar 'gratis' zoektermen. Wel landings die converteren.
- Zoektermenrapport is je pinpas
- Performance Max vraagt schone input
- Shopping begint bij je feed
- Remarketing op de juiste doelgroep
Door Meneer Marketing · marketingbureau Nederland
De landingspagina die je ad beloofde bestaat niet. Wel de rekening.
Negatieven zijn geen vijand van groei. Ze zijn je vriend tegen 'gratis', 'vacature' en 'wiki'.
Bij SkinComplete zette ik ads pas aan toen organisch verkeer al bewees dat de shop overtuigde. Bij BestRest bepaalde de marge per matras welke campagne überhaupt budget kreeg.
Je bureau dat elke maand budget opschaalt omdat de maand bijna om is, is geen partner. Het is een timer met je pinpas.
google shopping ads is geen sport van klikken maximaliseren. Het is de juiste klik krijgen en die niet laten weglopen. Daarvoor moet iemand je account én je website lezen alsof het hun eigen geld is.
Koffiecorner
Telefoon, vrijdagmiddag
Zo klinkt het gesprek. Echt.
- Ondernemer
Mijn vorige bureau stuurde elke maand een PDF met groene pijltjes.
- Meneer Marketing
En je omzet?
- Ondernemer
Die bewoog niet.
- Meneer Marketing
Dan waren de pijltjes decoratie. Bij google shopping ads kijk ik eerst naar marge, tracking en wat er gebeurt ná de klik. Niet naar impressies.
- Meneer Marketing
Soms is het antwoord: ads even uit tot je site klopt. Dat zeg ik ook. Liever eerlijk dan retainer.
Mythe vs werkelijkheid
Wat je op forums leest over google shopping ads, en wat ik in accounts en shops echt zie.
Klikken zijn succes
Klikken zonder conversie zijn een hobby. Een dure hobby.
Ads fixen een slechte site
Ads versterken wat er is. Slechte site = versterkte teleurstelling.
ROAS groen = feest
ROAS zonder marge is een feest in een huis dat je niet kunt betalen.
Herkenbaar? Dan ben je niet de enige.
Dit hoor ik vaak als iemand zoekt op google shopping ads. Geen schaamte. Wel een signaal dat het anders mag.
Feed-fouten
Afgekeurd, verkeerde prijzen, ontbrekende attributen.
Alle producten gelijk
Budget op items met lage marge. Bankroet in slow motion.
Dunne productpagina's
Klik, afhaker. De feed was oké, de shop niet.
In je hoofd vs wat er echt gebeurt
Wat je denkt
“Google weet wel wat goed is voor ons.”
Wat er gebeurt
Google weet wat goed is voor Google. Jij moet weten wat goed is voor jouw bankrekening. Dat zijn niet altijd dezelfde dingen.
Scenario
Stel: je site is nieuw en je wilt direct ads
In Nederland zie ik vaak dat ondernemers denken dat lokaal automatisch betekent: adres op de site. Google is strenger. Je profiel, reviews en landings moeten mee.
Dan begin ik niet met verwijten. Ik begin met lezen. Account, analytics, landings op mobiel, zoektermen, marges. Vaak vind ik winst in een week die maandenlang openlag.
Als je marge op je belangrijkste product te laag is voor ads, zeg ik dat hardop. Dan is SEO of je site slimmer dan branden.
Wat je van mij krijgt
Geen vage beloftes rond google shopping ads. Dit pak ik concreet aan, met je marge en je tijd in gedachten.
Merchant Center setup
Feed, conversies, policies. Schoon en compleet.
Product-SEO
Pagina's die ranken én converteren.
Marge-gestuurde biedingen
Meer budget op wat winst geeft.
Performance Max slim
Niet blind vertrouwen op de zwarte doos.
google shopping ads: waar het misgaat en waar het wint
Tracking die niet klopt is optimaliseren op fantasie. Fantasie ziet er op een dashboard best goed uit.
Zoekmachine adverteren is keuzes maken: welke zoekwoorden mogen geld kosten, welke landings krijgen verkeer, welke producten hebben marge om te adverteren.
Call tracking, lead forms, enhanced conversions: saai tot je ziet hoeveel je miste.
Bij Shopping telt je feed. Bij Search telt message match. Bij Performance Max telt of je input schoon is voordat je de zwarte doos vertrouwt.
Meneer zegt het maar
Ik word moe van accounts waar broad match de standaard is en niemand het zoektermenrapport opent. Je betaalt niet voor 'leren'. Je betaalt voor klikken. Als je niet weet welke zoektermen geld kosten, ben je geen adverteerder. Je bent een sponsor van Google.
Als dit een sport was
Als google shopping ads een restaurant was
Je zet een neonreclame op het hoogste gebouw van de stad. Iedereen ziet hem. Maar de deur zit op slot, het menu is onleesbaar en de keuken is dicht op zondag.
Dat is ads zonder landingspagina, tracking en marge. Veel kijkers. Weinig eters. Jij betaalt het neon.
Shopping die rendeert
Geen mysterieus black box proces. Wel een volgorde die je bankrekening snapt.
Intake zonder salescircus
Jij vertelt waar je zit. Ik zeg eerlijk wat zin heeft en wat niet.
Plan met volgorde
Niet alles tegelijk. Eerst wat het snelst oplevert of het fundament fixt.
Uitvoeren
Ik bouw, schrijf en zet live. Geen doorverwijzen naar vijf partijen.
Meten en bijsturen
Cijfers beslissen. Sentiment niet.
Bewijs
E-commerce ervaring
SkinComplete en BestRest: verschillende producten, verschillende marges. Shopping vraagt om maatwerk per catalogus.
Nachtmerries die ik zie bij google shopping ads
Geen horrorfilm. Wel accounts en sites die ik te vaak open en dan even moet ademen.
- Je beste campagne draait op broad match. Half je budget gaat naar 'gratis' en 'vacature'.
- Conversietracking telt elke paginaweergave mee. Je optimaliseert op fantasie.
- Je Merchant Center feed heeft stille fouten. Shopping toont verkeerde prijzen.
- Je bureau schaalt budget omdat de maand bijna om is, niet omdat het rendeert.
Weetje
Gemiddeld haakt zo'n 70 procent van winkelwagens af vóór betaling. Ads zonder e-mail en retentie laat geld liggen.
Heet take
Google Shopping ads op een trage shop met template-productpagina's is een dure catalogus die niemand koopt.
Eerlijke bekentenis
Ik bouw liever dan dat ik vergader
Intake, plan, uitvoeren. Geen eindeloze workshops over je 'merkessentie'. Die essentie zie ik in je cijfers, je klanten en je site. De rest komt tijdens het werk.
Als je deze week maar één ding doet voor google shopping ads
Gratis winst of inzicht. Geen retainer nodig om hier te beginnen.
- Controleren of mobiele landings even snel zijn als desktop
- Eén campagne die lekt pauzeren in plaats van alles opschalen
- Landingspagina naadloos laten matchen met je sterkste ad
- Je negatievenlijst uitbreiden met wat je nooit zou willen betalen
Waar ik niet voor te huur ben
...vooral de goedkoopste offerte zoekt, ...wilt schalen zonder cijfers te delen, of ...alleen een rapport nodig hebt om in een vergadering te zwaaien. google shopping ads bij Meneer Marketing is samenwerken met iemand die je site aanraakt, je account leest en je bankrekening serieus neemt.
Verder lezen in de kennisbank
ROAS vs CPA: welke metric je bankrekening snapt
ROAS klinkt indrukwekkend op een dashboard. CPA ook. Maar welke metric past bij jouw marge? Met rekenvoorbeelden die je echt kunt gebruiken.
Vragen over google shopping ads
Eerlijke antwoorden. Geen salesscript. Als het antwoord nee is, zeg ik nee.
Heb ik een Shopify shop nodig?
Hoe snel live?
Wat als het niet werkt?
Hoe snel kunnen we starten met google shopping ads?
Werken jullie ook voor kleinere budgetten?
Gerelateerd
Meer onderwerpen waar je op wilt scoren, zonder dezelfde pagina twee keer te lezen.