Meta vs Google
Meta Ads of Google Ads? Verschillende hersenen, verschillende momenten.
Google vangt intentie: mensen zoeken wat jij verkoopt. Meta creëert vraag: mensen scrollen en ontdekken. Beide kunnen. Niet elk product hoort op beide.
jouwmerk.nl
GesponsordZiet eruit als content. Voelt niet als reclame.
Meta = beide kanalen, één strategieResultaat, geen jargon.
Kort antwoord
Kort antwoord
Wie zoekt op meta ads of google ads wil vaak snel resultaat. Ik begin met tracking, landings en zoektermen die geld mogen kosten. Landelijk en regionaal, altijd met hetzelfde fundament. Geen budget naar 'gratis' zoektermen. Wel landings die converteren.
- Performance Max vraagt schone input
- Shopping begint bij je feed
- Zoektermenrapport is je pinpas
- Breakeven en marge vóór opschalen
Door Meneer Marketing · marketingbureau Nederland
De landingspagina die je ad beloofde bestaat niet. Wel de rekening.
Negatieven zijn geen vijand van groei. Ze zijn je vriend tegen 'gratis', 'vacature' en 'wiki'.
Bij SkinComplete zette ik ads pas aan toen organisch verkeer al bewees dat de shop overtuigde. Bij BestRest bepaalde de marge per matras welke campagne überhaupt budget kreeg.
Je bureau dat elke maand budget opschaalt omdat de maand bijna om is, is geen partner. Het is een timer met je pinpas.
meta ads of google ads is geen sport van klikken maximaliseren. Het is de juiste klik krijgen en die niet laten weglopen. Daarvoor moet iemand je account én je website lezen alsof het hun eigen geld is.
Koffiecorner
Telefoon, vrijdagmiddag
Zo klinkt het gesprek. Echt.
- Ondernemer
Mijn vorige bureau stuurde elke maand een PDF met groene pijltjes.
- Meneer Marketing
En je omzet?
- Ondernemer
Die bewoog niet.
- Meneer Marketing
Dan waren de pijltjes decoratie. Bij meta ads of google ads kijk ik eerst naar marge, tracking en wat er gebeurt ná de klik. Niet naar impressies.
- Meneer Marketing
Soms is het antwoord: ads even uit tot je site klopt. Dat zeg ik ook. Liever eerlijk dan retainer.
Mythe vs werkelijkheid
Wat je op forums leest over meta ads of google ads, en wat ik in accounts en shops echt zie.
Ads fixen een slechte site
Ads versterken wat er is. Slechte site = versterkte teleurstelling.
Meer budget lost het altijd op
Bij meta ads of google ads vermenigvuldig je eerst wat er al is. Lekt je site, dan lekt je budget harder.
Klikken zijn succes
Klikken zonder conversie zijn een hobby. Een dure hobby.
Herkenbaar? Dan ben je niet de enige.
Dit hoor ik vaak als iemand zoekt op meta ads of google ads. Geen schaamte. Wel een signaal dat het anders mag.
Alles op Meta
Mooie video, geen koopintentie.
Alles op Google
Duur in een kleine markt.
Twee bureaus
Tegenstrijdige boodschappen.
In je hoofd vs wat er echt gebeurt
Wat je denkt
“Google weet wel wat goed is voor ons.”
Wat er gebeurt
Google weet wat goed is voor Google. Jij moet weten wat goed is voor jouw bankrekening. Dat zijn niet altijd dezelfde dingen.
Scenario
Stel: volgende maand moet het kantelen
Dan begin ik niet met verwijten. Ik begin met lezen. Account, analytics, landings op mobiel, zoektermen, marges. Vaak vind ik winst in een week die maandenlang openlag.
Het voelt minder sexy dan 'we schalen direct'. Het voelt wel als een plan dat je bankrekening snapt.
In Nederland zie ik vaak dat ondernemers denken dat lokaal automatisch betekent: adres op de site. Google is strenger. Je profiel, reviews en landings moeten mee.
Wat je van mij krijgt
Geen vage beloftes rond meta ads of google ads. Dit pak ik concreet aan, met je marge en je tijd in gedachten.
Product-channel fit
Waar past jouw aanbod.
Eén strategie
Google + Meta onder één dak.
Gedeelde landings
Message match op beide.
Budget op data
Opschalen wat werkt.
Wat meta ads of google ads in de praktijk betekent
Budget omhoog zonder bewijs is hoop. Budget omhoog met CPA of ROAS die klopt is schalen.
Ik lees zoektermenrapporten alsof het mijn pinpas is. Want indirect is het dat.
Zoekmachine adverteren is keuzes maken: welke zoekwoorden mogen geld kosten, welke landings krijgen verkeer, welke producten hebben marge om te adverteren.
Lokaal adverteren kan, maar alleen als je profiel, site en landings kloppen. Anders betaal je voor clicks naar een spookhuis.
Meneer zegt het maar
Ik word moe van accounts waar broad match de standaard is en niemand het zoektermenrapport opent. Je betaalt niet voor 'leren'. Je betaalt voor klikken. Als je niet weet welke zoektermen geld kosten, ben je geen adverteerder. Je bent een sponsor van Google.
Als dit een sport was
Als meta ads of google ads een restaurant was
Je zet een neonreclame op het hoogste gebouw van de stad. Iedereen ziet hem. Maar de deur zit op slot, het menu is onleesbaar en de keuken is dicht op zondag.
Dat is ads zonder landingspagina, tracking en marge. Veel kijkers. Weinig eters. Jij betaalt het neon.
Kanaal kiezen
Geen mysterieus black box proces. Wel een volgorde die je bankrekening snapt.
Jouw situatie helder
We kijken naar marge, verkeer, tijdlijn en wat je al hebt.
Eerlijke keuze
Geen dogma. Wel een aanbeveling met waarom.
Plan met volgorde
Wat eerst, wat later, wat nooit.
Uitvoeren
Ik help je het ook echt live te krijgen.
Bewijs
Consumer vs search
SkinComplete-style: vaak beide, maar niet blind. BestRest: per product andere mix.
Nachtmerries die ik zie bij meta ads of google ads
Geen horrorfilm. Wel accounts en sites die ik te vaak open en dan even moet ademen.
- Je Merchant Center feed heeft stille fouten. Shopping toont verkeerde prijzen.
- Je beste campagne draait op broad match. Half je budget gaat naar 'gratis' en 'vacature'.
- Conversietracking telt elke paginaweergave mee. Je optimaliseert op fantasie.
- Je landingspagina laadt 6 seconden op mobiel. Je betaalt premium voor afhakers.
Weetje
Google Ads Quality Score beïnvloedt wat je betaalt. Slechte landings maken je klik duurder. Ook als niemand het zegt.
Heet take
Meta Ads voor B2B zonder creative plan is dure brand awareness voor je concurrent.
Eerlijke bekentenis
Ik heb ook weleens te laat 'nee' gezegd
Een keer draaide ik ads op een shop die op mobiel niet werkte. Ik dacht: we fixen het onderweg. Dom. Nu check ik eerst de site. Altijd. Liever een week later live met kans op winst dan direct live met zekerheid op verlies.
Als je deze week maar één ding doet voor meta ads of google ads
Gratis winst of inzicht. Geen retainer nodig om hier te beginnen.
- Controleren of mobiele landings even snel zijn als desktop
- Eén campagne die lekt pauzeren in plaats van alles opschalen
- Landingspagina naadloos laten matchen met je sterkste ad
- Je negatievenlijst uitbreiden met wat je nooit zou willen betalen
Dit is geen match als je...
...vooral de goedkoopste offerte zoekt, ...wilt schalen zonder cijfers te delen, of ...alleen een rapport nodig hebt om in een vergadering te zwaaien. meta ads of google ads bij Meneer Marketing is samenwerken met iemand die je site aanraakt, je account leest en je bankrekening serieus neemt.
Verder lezen in de kennisbank
ROAS vs CPA: welke metric je bankrekening snapt
ROAS klinkt indrukwekkend op een dashboard. CPA ook. Maar welke metric past bij jouw marge? Met rekenvoorbeelden die je echt kunt gebruiken.
Vragen over meta ads of google ads
Eerlijke antwoorden. Geen salesscript. Als het antwoord nee is, zeg ik nee.
Klein budget?
UGC nodig?
Wat als het niet werkt?
Hoe snel kunnen we starten met meta ads of google ads?
Werken jullie ook voor kleinere budgetten?
Gerelateerd
Meer onderwerpen waar je op wilt scoren, zonder dezelfde pagina twee keer te lezen.