E-commerce
E-commerce marketing zonder losse eilandjes.
Je shop draait. Maar organisch, Shopping, e-mail en social praten niet met elkaar. Ik ben je e-commerce marketing manager: strategie, bouw en campagnes in één lijn.
Shopping liveProduct A
Klaar voor ads
Product B
Klaar voor ads
Bundle
Klaar voor ads
B2B kit
Klaar voor ads
E-commerce is een systeem. Geen losse knoppen.
Kort antwoord
Kort antwoord
e-commerce marketing draait om feeds, snelheid, checkout en schaalbaarheid. Niet om twaalf apps die elkaar tegenwerken. Landelijk en regionaal, altijd met hetzelfde fundament. Feeds, snelheid en checkout vóór je Shopping opschaalt.
- Product-SEO in titels en structuur
- Migratie: redirects of dip accepteren
- Apps alleen met business case
- B2B kan op Shopify
Door Meneer Marketing · marketingbureau Nederland
Elke app is JavaScript. Te veel apps is trage shop is dure klik.
e-commerce marketing zonder die context is een theme-store met je logo erop. Dat kan werken. Tot je wilt groeien.
Shopify groeit mee tot je shop vol hangt met apps die elkaar tegenwerken. Dan wordt e-commerce marketing een race tegen je eigen stack.
Product-SEO begint bij titels die mensen en Google begrijpen, niet interne codes.
Of je nu migreert of opschaalt: e-commerce marketing moet meegroeien met je marge, niet met je frustratie.
Koffiecorner
Shop review, scherm gedeeld
Zo klinkt het gesprek. Echt.
- Ondernemer
We hebben twaalf apps geïnstalleerd. Dat is toch normaal?
- Meneer Marketing
Normaal is niet hetzelfde als slim. Elke app is JS. Je shop wordt trager. Trager = duurdere ads en minder conversie.
- Ondernemer
Maar de apps beloven meer omzet.
- Meneer Marketing
Ze beloven. Ik meet. Bij e-commerce marketing begin ik met feed, snelheid en checkout. Niet met de app van de week.
Mythe vs werkelijkheid
Wat je op forums leest over e-commerce marketing, en wat ik in accounts en shops echt zie.
B2B kan niet op Shopify
SkinComplete bewijst het tegendeel.
Theme is genoeg voor schaal
Schaal vraagt custom, feeds en flows.
Je hoeft geen abandoned cart mails
Je laat geld liggen. Letterlijk.
Herkenbaar? Dan ben je niet de enige.
Dit hoor ik vaak als iemand zoekt op e-commerce marketing. Geen schaamte. Wel een signaal dat het anders mag.
Alles los
SEO-bureau hier, ads daar, shop door een neef. Chaos.
Marge onzichtbaar
Je weet niet welk product ads kan betalen en welk niet.
Seizoensstress
Black Friday zonder plan is paniek met budget.
In je hoofd vs wat er echt gebeurt
Wat je denkt
“Shopify is plug and play. We hebben een theme.”
Wat er gebeurt
Theme is start. Schaal vraagt feed, snelheid, flows en soms custom. SkinComplete-level vraagt vakmanschap.
Scenario
Stel: je hebt budget, maar geen plan
Je concurrent adverteert al op 'e-commerce marketing'. Jij twijfelt nog. Elke week wachten is een week dat hij data verzamelt en jij niet.
Soms is het antwoord: stoppen met een kanaal. Dat zeg ik ook. Liever eerlijk dan een retainer voor sentiment.
SkinComplete groeide eerst organisch. BestRest kreeg per product een plan. Jij krijgt geen copy-paste. Wel een volgorde die klopt.
Wat je van mij krijgt
Geen vage beloftes rond e-commerce marketing. Dit pak ik concreet aan, met je marge en je tijd in gedachten.
Shop + marketing
Shopify custom, snel en schaalbaar.
Organisch + Shopping
Product-SEO en feeds die kloppen.
E-mail & retentie
Herhaalaankopen, niet alleen nieuwe klanten jagen.
Automatisering
Flows die orders en leads koppelen.
Dieper op e-commerce marketing dan je gewend bent
Migratie: redirects, data, flows. Import-knop alleen is te mager.
Productfeeds voor Google en Meta moeten kloppen. Prijs, voorraad, titel. Geen gokwerk.
Custom theme waar nodig. Apps alleen met business case. Feeds en SEO vanaf dag één.
Checkout-extensies en verzendlogica bepalen of mensen afhaken. Ads sturen ze ernaartoe.
Even heel eerlijk
Shopify apps die elkaar tegenwerken zijn de stille moordenaar van je marge. Je shop wordt trager, je ads duurder, je checkout haakt af. En dan koop je nog een app om conversie te 'fixen'.
Als dit een sport was
Als je shop een supermarkt was
Klanten staan in de rij. Bij de kassa blijkt de pin het niet te doen, de tas scheurt en de bonuskaart werkt alleen op dinsdag.
Checkout-frictie doodt omzet harder dan je denkt. Ads sturen mensen naar de rij. Jij laat ze afhaken.
Shop die groeit
Geen mysterieus black box proces. Wel een volgorde die je bankrekening snapt.
Intake zonder salescircus
Jij vertelt waar je zit. Ik zeg eerlijk wat zin heeft en wat niet.
Plan met volgorde
Niet alles tegelijk. Eerst wat het snelst oplevert of het fundament fixt.
Uitvoeren
Ik bouw, schrijf en zet live. Geen doorverwijzen naar vijf partijen.
Meten en bijsturen
Cijfers beslissen. Sentiment niet.
Bewijs
SkinComplete & BestRest
Twee totaal verschillende shops. Zelfde aanpak: eerst fundament, dan schalen. E-commerce marketing is maatwerk, geen pakket.
Nachtmerries die ik zie bij e-commerce marketing
Geen horrorfilm. Wel accounts en sites die ik te vaak open en dan even moet ademen.
- Abandoned cart mails staan uit. Geld ligt op de grond.
- Redirects na migratie ontbreken. Organisch verkeer valt weg.
- Je producttitels zijn interne codes. Google Shopping begrijpt het niet.
- Je checkout haakt af bij verzendkosten die pas op het eind verschijnen.
Weetje
Gemiddeld haakt zo'n 70 procent van winkelwagens af vóór betaling. Ads zonder e-mail en retentie laat geld liggen.
Heet take
E-commerce marketing met alleen meer ads is benzine in een lekke tank.
Eerlijke bekentenis
Ik vind Merchant Center diagnostics spannend
Niet romantisch spannend. Angst-spannend. Eén afgekeurde feed kan je hele Shopping-week slopen. Ik lees die foutmeldingen als briefjes van je bankrekening.
Als je deze week maar één ding doet voor e-commerce marketing
Gratis winst of inzicht. Geen retainer nodig om hier te beginnen.
- Merchant Center diagnostics openen als je Shopping draait
- Abandoned cart flow testen met je eigen e-mail
- Checkout op 4G doorlopen tot betaling
- Apps inventariseren die je in drie maanden niet hebt aangeraakt
Liever eerlijk dan je portemonnee leegtrekken
Als e-commerce marketing niet past bij je marge, je timing of je fundament, zeg ik het. Ads op een shop die niet converteert? Eerst fixen. SEO beloven met garantie op pagina 1? Nee. Nep verwachtingen helpen niemand, behalve je concurrent.
Verder lezen in de kennisbank
Waarom jouw Shopify-theme je ROAS saboteert (en wat wél werkt)
Snelheid, script-bloat en verkeerde secties kosten conversie. En maken je ads duurder. Zo pak je het structureel aan.
Vragen over e-commerce marketing
Eerlijke antwoorden. Geen salesscript. Als het antwoord nee is, zeg ik nee.
Alleen Shopify?
B2B webshops?
Werken jullie ook voor kleinere budgetten?
Wat als het niet werkt?
Moet ik al verkeer hebben voor e-commerce marketing?
Gerelateerd
Meer onderwerpen waar je op wilt scoren, zonder dezelfde pagina twee keer te lezen.